Müşterileriniz ne arıyor?
İnsanların ürününüzü veya hizmetinizi Google’da nasıl aradığını bilmeden doğru bir SEO çalışması yapmak zordur. İlk olarak gerçek arama talebine bakılır.
?
SEO
SEOliva SEO Rehberi
SEO Nedir?
SEO, ürününüzü veya hizmetinizi arayan insanların Google’da web sitenizi bulabilmesi için yapılan çalışmalardır. Amaç yalnızca daha üst sıralarda yer almak değil; insanların aradığı ürün, hizmet veya bilgiyle web sitenizdeki ilgili sayfaları buluşturmaktır.
Arama / Doğru Karşılık
Canlı örnek
ortopedik ayakkabı
01
İhtiyacı anlayın
↓
02
Doğru sayfayı oluşturun
↓
03
Sayfayı güçlendirin
↓
Arama ile doğru sayfa arasında bir bağ kurulur.
SEOliva / SEO
SEO, arama ile web siteniz arasındaki eşleşmeyi güçlendirir.
İnsanlar Google’da bir ürün, hizmet veya bilgi aradığında karşılarına yüzlerce alternatif çıkabilir. SEO çalışmasının temel amacı, web sitenizde bu aramanın doğru karşılığını oluşturmak ve Google’ın o sayfayı anlamasını, değerlendirmesini ve uygun aramalarda gösterebilmesini kolaylaştırmaktır.
Bu nedenle SEO yalnızca içerik yazmak, sayfa başlıklarını değiştirmek veya teknik hataları düzeltmek değildir. Bazen asıl sorun sitenin yapısındadır; bazen doğru kategori veya hizmet sayfası hiç yoktur; bazen de mevcut sayfa rakiplerinden daha iyi bir cevap vermiyordur.
İyi bir SEO çalışmasında önce sitenin gerçekten neye ihtiyacı olduğuna bakılır. Yapılacak işler de bu ihtiyaca göre sıraya konur.
“SEO’da yapılabilecek çok şey vardır. Asıl mesele, önce neyin yapılması gerektiğini bilmektir.”
SEO'nun mantığı
SEO’yu üç soruyla anlayın.
Sitenizde bunun doğru karşılığı var mı?
Bazen aranan ürün veya hizmet vardır ama web sitesinde bunun için yeterli bir sayfa yoktur. Bazen de sayfa vardır fakat kullanıcının aradığı bilgiyi iyi vermiyordur.
?
Google neden bu sayfayı göstermeli?
Burada sitenin teknik durumu, içeriklerin kalitesi, sayfaların birbiriyle ilişkisi ve markanın internetteki güveni birlikte devreye girer.
?
SEO işletmeniz için ne sağlar?
SEO’nun değeri yalnızca daha fazla ziyaretçi almak değildir. Asıl amaç, ürününüzü veya hizmetinizi arayan insanların sizi bulmasını ve web sitenizde aradıkları karşılığı görebilmesini sağlamaktır.
01
İşinizle ilgili aramalarda görünür olmanızı sağlar.
Ürününüzü veya hizmetinizi arayan kullanıcıların Google’da markanızla karşılaşmasını kolaylaştırır.
02
Ürün ve hizmet sayfalarınızın daha görünür olmasına yardımcı olur.
Web sitenizde işiniz için önemli olan kategori, ürün ve hizmet sayfalarının arama sonuçlarında daha fazla görünmesine yardımcı olur.
03
Reklam dışında da görünürlük kazanmanıza yardımcı olur.
SEO ile oluşan organik görünürlük, web sitenizin yalnızca reklam bütçesine bağlı kalmadan ziyaretçi kazanmasına katkı sağlar.
SEOliva yaklaşımı
SEO bir kontrol listesi değildir.
Bir web sitesinde yüzlerce geliştirilebilir nokta bulunabilir. Fakat hepsinin iş sonucuna katkısı aynı değildir.
Bir projede ilk yapılması gereken Google’ın önemli sayfalara ulaşmasını engelleyen bir sorunu çözmek olabilir. Başka bir projede kategori yapısını değiştirmek, mevcut sayfaları geliştirmek veya hiç olmayan bir sayfayı oluşturmak daha fazla katkı sağlayabilir.
Bu yüzden iyi bir SEO çalışması, yapılabilecek her şeyi sıralamaktan çok önce neyin yapılması gerektiğini doğru belirlemektir.
ÖNCE NE?
Her sitede cevap değişebilir.
01
E-ticaret sitesi
Kategori yapısını düzeltmek
02
Yeni web sitesi
Google’ın önemli sayfaları görebilmesini sağlamak
03
İçeriği güçlü site
Mevcut sayfaları geliştirmek
Aynı kontrol listesi, farklı sitelerde farklı öncelikler çıkarabilir.
Google tarafı
Bir sayfanın görünmesi için önce bulunması ve anlaşılması gerekir.
Arka planda çok daha karmaşık sistemler çalışır. Fakat temel mantığı anlamak için süreci dört adımda düşünmek yeterlidir.
Keşfeder
Google sitenizdeki yeni ve güncellenen sayfaları bağlantılar ve site yapısı üzerinden bulur.
Tarar ve değerlendirir
Sayfanın içeriğini ve teknik yapısını inceler; ne anlattığını anlamaya çalışır.
Dizine alır
Uygun gördüğü sayfaları arama dizinine ekler. Her keşfedilen sayfa mutlaka dizine alınmaz.
Aramayla eşleştirir
Kullanıcının yaptığı sorguya göre uygun gördüğü sonuçları sıralar ve gösterir.
Aramanın arkasındaki amaç
Aynı kelimeyi arayan herkes aynı şeyi istemez.
Bir kullanıcı bilgi arıyor olabilir, bir ürünü karşılaştırıyor olabilir veya satın almaya çok yakın olabilir. SEO çalışmasında yalnızca hangi kelimenin arandığına değil, o aramanın arkasındaki ihtiyaca da bakılır.
Örneğin “SEO nedir?” arayan biri konuyu anlamaya çalışırken, “SEO ajansı” arayan biri hizmet alabileceği firmaları değerlendiriyor olabilir. Kelimeler yakın görünür; fakat kullanıcıya gösterilmesi gereken sayfa aynı değildir.
Google’ın önemli sayfalara ulaşabilmesi, sitenin mobilde düzgün çalışması ve teknik sorunların görünürlüğü engellememesi gerekir.
Kategori, ürün, hizmet ve bilgi sayfaları kullanıcının aradığı konuya gerçekten cevap vermeli; yalnızca anahtar kelime eklemekle yetinmemelidir.
Diğer sitelerden gelen bağlantılar, marka hakkında yapılan yayınlar ve markanın internetteki genel varlığı da değerlendirilen tablonun parçalarıdır.
Gerçek projelerde SEO
Tüm başarı hikayeleri ↗OrtoPlus
Sorun içerikten önce yapıdaydı.
Önce benzer ve yanlış kategorileri düzenledik. İçerik çalışmalarını doğru yapının üzerine kurduk.
+%177Organik tıklama · son 3 ay / önceki yıl
↗
ShipEntegra
Yeni web sitesi, görünürlüğü kaybetmek zorunda değildi.
Site geçişini SEO açısından yönettik; ardından teknik ve içerik çalışmalarını geliştirdik.
+%148Organik trafik · ilk 90 gün
↗
Profpetmama
Aranan ihtiyaçlarla doğru sayfaları buluşturduk.
Kategori, ürün ve bilgi içeriklerini birlikte geliştirdiğimiz uzun dönemli SEO çalışması.
+%814Organik trafik · ilk 6 ay
↗
Uygulama
SEO nasıl yapılır?
SEO çok sayıda teknik ve içerik çalışmasını kapsar. Bir projenin nasıl ilerlediğini anlamak için önce temel sıraya bakmak yeterlidir.
01
Önce işi anlayın.
Hangi ürün veya hizmetin önemli olduğunu ve insanların bunları Google’da nasıl aradığını netleştirin.
02
Sonra web sitesine bakın.
Aranan konuların sitede karşılığı var mı, sayfalar anlaşılır mı, Google önemli bölümlere ulaşabiliyor mu kontrol edin.
03
Öncelikli sorunları çözün.
Her şeyi aynı anda yapmak yerine sonuç üzerinde daha fazla etkisi olacak çalışmalardan başlayın.
04
Sonucu takip edin.
Sıralama ve trafik değişimini izleyin; yapılan işlerin gerçek talep, satış veya başvuruya nasıl yansıdığına bakın.
Yanlış kabuller
SEO ne değildir?
Sadece blog yazmak değildir.
Bir analiz aracındaki skoru 100 yapmak değildir.
Sayfalara mümkün olduğunca çok anahtar kelime eklemek değildir.
Bir kez yapılıp biten bir çalışma değildir.
SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Bunun tek bir cevabı yoktur. Yeni açılmış bir siteyle yıllardır trafik alan bir sitenin, düşük rekabetli bir sektörle yoğun rekabetin bulunduğu bir e-ticaret kategorisinin başlangıç noktası aynı değildir.
Bazı değişikliklerin etkisi haftalar içinde görülebilir; bazı projelerde ise anlamlı sonuçların oluşması aylar sürebilir. Bu nedenle doğru beklenti, sabit bir süre vermekten çok başlangıç noktasını ve yapılacak işin kapsamını anlamaktır.
SEO artık yalnızca klasik Google sonuçlarından ibaret değil.
Arama davranışı değişiyor. Google’ın yapay zeka destekli sonuçları ve ChatGPT gibi araçlar, kullanıcıların bilgiye ve markalara ulaşma biçimini genişletiyor.
Temel ise değişmiyor: insanların ihtiyaç duyduğu doğru bilgiyi erişilebilir, anlaşılır ve güvenilir biçimde sunmak.
GEO ve yapay zeka görünürlüğü ↗
Ölçümleme
SEO’nun sonucu yalnızca sıralamayla ölçülmez.
Bir anahtar kelimede yükselmek değerlidir; ancak SEO çalışmasının işletmeye katkısını anlayabilmek için görünürlüğün trafiğe, talebe ve mümkün olduğunda gelire nasıl yansıdığına da bakmak gerekir.
01
Görünürlük
İşiniz için önemli aramalarda görünürlüğünüz artıyor mu?
02
Organik trafik
Google’dan gelen ziyaretçi sayısı ve kalitesi gelişiyor mu?
03
Talep ve satış
Bu ziyaretler başvuru, talep veya satışa katkı sağlıyor mu?
04
Sonraki adım
Hangi çalışmalar sonuç verdi, sırada ne var?
SSS
SEO hakkında sık sorulanlar
SEO nedir?
SEO, web sitenizin insanların yaptığı ilgili aramalarda doğru sayfalarla görünmesini geliştirmek için yapılan teknik, yapısal ve içerik çalışmalarının bütünüdür.
SEO nasıl yapılır?
Önce işletme için değerli arama talebi ve sitenin mevcut durumu anlaşılır. Ardından doğru sayfalar, site yapısı, teknik erişilebilirlik ve içerikler geliştirilir; sonuçlar ölçülerek yeni öncelikler belirlenir.
SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Sabit bir süre yoktur. Sitenin geçmişi, rekabet, teknik durum, içerik yapısı ve yapılacak değişikliklerin kapsamı süreyi etkiler. Bazı etkiler haftalar içinde, daha rekabetçi hedeflerde ise aylar içinde görülebilir.
SEO ile Google Ads arasındaki fark nedir?
Google Ads görünürlüğü reklam bütçesiyle satın alır. SEO ise web sitesinin organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü geliştirir. Birbirinin alternatifi olmak zorunda değildir; birçok marka iki kanalı birlikte kullanır.
Yapay zeka arama araçları SEO'yu bitirir mi?
Arama biçimi değişse de kullanıcıların doğru ve güvenilir bilgiye ulaşma ihtiyacı devam eder. Bu nedenle SEO'nun rolü ortadan kalkmaktan çok Google ve yapay zeka destekli arama deneyimlerini birlikte kapsayacak şekilde genişliyor.