SEO Hizmeti

SEO hizmetinin başarısını değerlendirirken ilk soru yalnızca “Trafik arttı mı?” olmamalı. Daha önemli olan, görünürlüğün markanın önem verdiği ürün ve hizmetlerde artıp artmadığı ve bunun iş sonuçlarına nasıl yansıdığıdır.

Markalı ve markasız aramaları ayrı değerlendirmek bu yüzden önemlidir. Markayı zaten bilen kullanıcıların yaptığı aramalar mevcut bilinirliği gösterirken ürün veya hizmet aramaları yeni kullanıcılarla ne kadar buluşabildiğinizi gösterir.

Sayfalara da aynı şekilde bakmak gerekir. Blog trafiği yükselirken ana hizmet veya kategori sayfaları yerinde sayıyorsa iki sonuç aynı değeri taşımaz. Özellikle önemli sayfalardaki gelişimin form, teklif talebi, telefon, satış veya organik gelir gibi sonuçlara yansıyıp yansımadığına bakılmalıdır.

Çok sayıda form almak da tek başına başarı anlamına gelmez. Gelen talepler hedeflediğiniz müşteri profiline uymuyorsa trafik artmış olsa bile iş tarafındaki karşılığı sınırlı kalabilir.

B2B bir marka için nitelikli teklif talepleri daha önemli olabilirken e-ticarette satış ve gelir öne çıkabilir. Bu yüzden her projeyi aynı rakamlarla değerlendirmek yerine en başta hangi sonuçların önemli olduğu belirlenmelidir.

Raporlama da yalnızca geçen ayın özetini vermemelidir. Nerede ilerleme var, hangi alan beklenen sonucu vermedi ve sırada neye odaklanılmalı? SEOliva'nın başarı hikayelerinde de sonuçları yalnızca büyüme yüzdesiyle değil, başlangıç noktası ve yapılan değişikliklerle birlikte anlatıyoruz.

SEO çalışmalarının ne kadar sürede sonuç vereceğini tek bir rakamla söylemek doğru olmaz. Her site farklı bir noktadan başlar ve yapılması gereken işler de buna göre değişir.

Bazı sitelerde ilk ihtiyaç Google'ın önemli sayfalara ulaşmasını zorlaştıran teknik sorunları çözmektir. Başka bir projede asıl fırsat, mevcut ancak yeterince güçlü olmayan ürün veya hizmet sayfalarında olabilir. Yeni açılmış bir siteyle yıllardır arama sonuçlarında yer alan bir markanın başlangıç koşulları da aynı değildir.

Rekabetin yüksek olduğu alanlarda daha fazla içerik, teknik geliştirme ve site dışı çalışma gerekebilir. Uygulamaların ne kadar hızlı hayata geçtiği de süreyi doğrudan etkiler. Teknik işler uzun süre bekliyor veya hazırlanan içerikler yayına alınmıyorsa planlanan çalışmaların etkisi de gecikir.

SEOliva'da ilk dönemin amacı belirli bir tarihe sonuç sözü vermek değil; mevcut durumu netleştirmek, öncelikleri belirlemek ve uygulamaları başlatmaktır. Sonuçlar geldikçe sıradaki işler de buna göre şekillenir.

Bazı değişikliklerin etkisi daha erken görülebilir, bazı çalışmaların karşılığı ise zaman içinde oluşur. Bu yüzden yalnızca belirli bir aya odaklanmak yerine doğru işlerin uygulanıp uygulanmadığına ve performansın hangi yönde ilerlediğine bakmak daha anlamlıdır.

SEO teklifini değerlendirirken fiyat kadar hangi işlerin gerçekten hizmete dahil olduğunu da bilmek gerekir. Benzer başlıklar kullanan iki ajansın üstlendiği sorumluluklar oldukça farklı olabilir.

Analiz sonrasında yalnızca sorunların yazdığı bir rapor mu paylaşılacak, yoksa bulunan konular önceliklendirilip bir çalışma planına mı dönüşecek? Teknik bir düzenlemeyi ajans mı yapacak, yazılım ekibine mi aktaracak ve uygulandıktan sonra tekrar kontrol edecek mi? Bunların baştan belli olması gerekir.

İçerik tarafında da kapsam aynı değildir. Bazı hizmetlerde yalnızca konu ve anahtar kelime önerileri verilirken bazılarında araştırma, içerik briefi, yazım, kontrol ve yayın süreci de yürütülebilir. Dış yayın veya bağlantı çalışmaları yapılacaksa bunların hizmete dahil olup olmadığı ve ek bir maliyet oluşturup oluşturmadığı da açık olmalıdır.

Raporlama sıklığı, toplantı düzeni ve bekleyen işlerin nasıl takip edileceği de çalışma biçiminin bir parçasıdır. Raporlarda yalnızca rakamların paylaşılması yerine neyin değiştiği, nerede sorun olduğu ve sonraki adımın ne olacağı anlaşılabilmelidir.

Tasarım, yazılım, çeviri veya üçüncü taraf araçlar gibi hizmet dışında kalan işler varsa bunların da baştan konuşulması gerekir. Böylece proje başladıktan sonra sorumluluklar veya ek maliyetler konusunda belirsizlik oluşmaz.

İyi bir teklif yalnızca yapılacak işleri sıralamaz; kimin neyi üstlendiğini ve çalışma düzeninin nasıl ilerleyeceğini de açıkça gösterir.

SEO bütçesi, projenin ne kadar çalışma ve takip gerektirdiğine göre değişir. Birkaç hizmet sayfası bulunan kurumsal bir siteyle binlerce ürün, kategori ve filtre sayfasına sahip bir e-ticaret sitesinin ihtiyacı aynı değildir.

Site büyüklüğünün yanında teknik altyapı da önemlidir. Bazı sitelerde düzenlemeler hızlı uygulanabilirken özel geliştirilmiş yapılarda yazılım ekibiyle daha fazla çalışma gerekebilir.

Birden fazla ülke veya dil hedefleniyorsa araştırma, içerik ve sayfa yapıları da genişler. İçerik tarafında yalnızca kaç yeni içerik hazırlanacağı değil, mevcut sayfaların geliştirilmesi ve bunların yayına alınma süreci de iş yükünü etkiler.

Dış yayın veya diğer site dışı çalışmalar gerekiyorsa bunların kapsamı da bütçeye dahil olabilir. Hangi çalışmaların yapılacağı, içeriklerin kim tarafından hazırlanacağı ve sürecin nasıl takip edileceği projeye göre değişir.

Teknik ve içerik ekipleriyle görevlerin takip edilmesi, sonuçların değerlendirilmesi ve yeni önceliklerin belirlenmesi de düzenli zaman gerektirir.

Bu yüzden SEO hizmetinin fiyatını yalnızca içerik sayısı veya belirli birkaç iş kalemi üzerinden değerlendirmek doğru değildir. Sitenin mevcut durumu, hedefleri ve ajansın hangi sorumlulukları üstleneceği netleştiğinde bütçe de daha anlamlı hale gelir.